의 류 소비 지출 예산 이 다소 줄 었 는데 소비자 1125 명 이 뭐라고 했 나 요?

올해 초부 터 갑 작 스 러 운 신 관 폐렴 이 사람들의 생활 리듬 을 어 지 럽 히 고 국내 소비 시장 이 충격 을 받 았 다.현재 몇 개 월 의 조정 과 회복 을 거 쳐 소비자 들 의 심리 상 태 는 어 떻 습 니까? 최근 중국 방직 공업 연합회 상하 이 사무소 연합 동화 대학 에서 의 류 단말기 소비 현황 샘플 조 사 를 실시 하 였 습 니 다.

전체적으로 보면 이번 단말 소비자 에 대한 표본 조 사 를 통 해 알 수 있 듯 이 올 해 는 신 관 폐렴 의 영향 을 받 아 중국 소비자 들 의 수입 이 어느 정도 영향 을 받 아 패션 에 대한 소비 능력 과 소비 욕 구 는 모두 하락 했다.후속 적 인 국내 경제 발전 추세 에 대해 낙관적 인 반응 을 보이 고 있 지만 의 류 소비 지출 예산 은 다소 줄 어 들 었 다.

표본 추출 조사 데이터 가 상대 적 으로 전면적 이다.

최근 몇 년 동안 국제 무역 환경의 변화 에 따라 중국 방직 의 류 업 계 는 국내 소비 시장 을 점점 중시 하고 있다.중국 방직품 의 류 단말기 시장의 실제 수요 현황 과 소비 추 세 를 파악 하기 위해 중국 방직 공업 연합회 상해 사무소 와 동화 대학 교 는 2012 년 부터 매년 한차례 단말기 소비 현황 에 대한 표본 조 사 를 실시 하고 조사 대상 은 주로 상하 이 지역 에 집중 되 었 다.

올해 들 어 신 관 폐렴 의 영향 을 받 아 방직 의 류 업 체 의 경영 은 전례 없 는 어려움 을 겪 었 다.이에 따라 올해 조사 범 위 는 중국 전역 으로 확 대 됐 고, 전염병 발생 이 소비 에 미 치 는 영향 에 대한 조사 내용 도 늘 렸 다.

이번 조 사 는 총 1125 건의 샘플 을 수집 해 국내 티 벳 을 제외 한 모든 지역 의 일반 소비자 들 을 대상 으로 한 것 으로 조사 대상 은 16 세부 터 74 세 까지 연령 대 분 포 는 25 ~ 50 대 소비 가 활발 한 연령 대 에 집중 됐다.이번 설 문 지 는 주로 세 부분 으로 나 뉘 는데 하 나 는 피 조사 자의 기본 적 인 상황 이 고 다른 하 나 는 피 조사 자의 소비 상황 에 대한 조사 이 며, 하 나 는 전염병 발생 상황 에 대한 조사 이다.

응답자 의 기본 적 인 상황 을 살 펴 보면 샘플 중 2 / 3 정도 가 여성 이 고, 학력 면 에 서 는 본과 이상 의 학력 이 59.4%, 연령 상 25 ~ 50 대 는 63.4% 로 나 타 났 다.따라서 조 사 를 받 은 샘플 은 대부분 주요 소비 층 으로 현재 단말 소비자 의 실제 상황 을 객관 적 으로 반영 할 수 있다.

소비자 의 2020 년 수입 현황 을 조사 한 결과, 35.02% 의 소비자 가 올해 수입 이 하락 했다 고 답 했 고, 46.04% 의 소비자 가 수입 은 변화 가 없다 고 답 했 으 며, 18.93% 만 이 수입 증 가 를 나 타 냈 다.예년 에 비해 소득 이 줄 어 든 소비 자 는 올해 크게 늘 었 다.이것 은 주로 올해 의 신 관 폐렴 전염병 의 영향 과 관계 가 있다.

소비 상황 이 예년 에 비해 현저히 변 하 다

이번 소비 상황 에 대한 조 사 는 주로 세 가지 측면 에서 진행 되 는데 하 나 는 소비 경로 이 고, 다른 하 나 는 소비 능력 이 며, 다른 하 나 는 소비 습관 이다.통계 수 치 를 보면 다음 과 같은 여러 가지 정 보 를 얻 을 수 있다.

소비 경 로 를 보면 인터넷 구 매 는 소비자 의 주요 구 매 경로 가 되 어 1 위 를 차지 했다.50.84% 의 응답자 들 은 그들 이 옷 을 구 매 하 는 주요 경 로 는 인터넷 구 매 를 통 해 이 비율 이 해마다 증가 하고 있다 고 밝 혔 다.여러분 이 선택 한 쇼핑 채널 2 위 는 전통 적 인 오프라인 백화점 이 차지 하 는 비중 이 26.31% 에 달 했 지만 이 비율 은 해마다 더 디 게 떨 어 지고 있 습 니 다.소비자 가 선택 한 또 다른 방법 은 의 류 전문 점 이다.이러한 전통 적 인 오프라인 쇼핑 채널 을 선택 한 소비자 의 비율 은 상대 적 으로 안정 적 이 고 올해 의 비례 는 17.78% 이다.연령 과 소득 이 다른 계층 의 소비자 들 의 경우 저 소득 과 젊 은 소비자 층 은 온라인 쇼핑 을 선 호 하 는 경향 이 강하 고, 50 대 이상 의 소비 자 는 백화점 에 가서 옷 을 사 는 경향 이 있 으 며, 고소 득 소비 자 는 의 류 전문 점 을 찾 는 경향 이 있다.

소비자 들 이 옷 을 구 매 하 는 빈 도 를 보면 한 달 에 한 번 씩 이 비율 은 41.07% 이다.대부분의 소비자 들 이 한 달 에 300 위안 ~ 1000 위안 을 쓰 는데 이 부분 소비자 의 비율 은 42.67% 이다.구 매 한 의 류 아 이 템 의 가격 을 보면 대부분 소비자 들 이 구 매 하 는 의 류 의 가격 은 100 위안 / 건 ~ 300 위안 / 건 으로 52.98% 를 차지 했다. 이 어 300 위안 / 건 ~ 1000 위안 / 건 으로 27. 47% 를 차지 했다.

조사 에서 51.2% 의 응답자 가 올해 의 류 소비 가 감소 한 것 으로 나 타 났 으 며 25.87% 의 소비자 가 눈 에 띄 게 감소 한 것 으로 나 타 났 다.이 비율 은 예년 보다 현저히 높다.

소비자 의 의 류 구 매 에 영향 을 미 치 는 가장 중요 한 요소 에 대한 조사 에서 56.44% 의 소비자 들 은 디자인 이 가장 중요 한 요소 라 고 생각 했다. 29.96% 의 소비자 들 은 가격 이 가장 중요 한 요소 라 고 생각 하고 8% 만 이 브랜드 가 가장 중요 한 요소 라 고 생각 했다.

인터넷 에서 물건 을 가 져 오 는 이 모델 은 소비자 들 의 주목 을 받 고 있다.이번 조사 에서 69.33% 의 소비자 가 이런 쇼핑 모델 을 알 고 있다 고 답 했 고 14.4% 의 소비자 가 이 를 주목 하고 있다 고 답 했 으 며, 8.8% 의 소비자 가 이미 인터넷 생 중계 로 물건 을 가 져 오 는 방식 으로 소비 하고 있다 고 답 했다.

현재 의 류 디자인, 생산 과 판매 에 문제 가 존재 하 는 것 을 조사 한 결과 소비자 들 의 지적 을 가장 많이 받 은 것 은 의 류 가격 이 높 고 패션 디자인 이 개성 이 없 으 며 포 지 셔 닝 이 뚜렷 하지 않다 는 두 가지 문제 로 그 비례 가 각각 43.91% 와 41.96% 에 달 했다.

브랜드 에 대한 인지도 에서 국내 브랜드 는 대부분 소비자 의 인정 을 받 았 고 71.64% 의 응답자 가 국내 브랜드 에 대한 인정 을 받 았 다.

하반기 의 류 구 매 예산 에 대해 서 는 37.6% 의 소비자 가 예산 이 줄 어 들 것 이 라 고 답 했 고, 17.87% 의 소비자 가 눈 에 띄 게 줄 어 들 것 이 라 고 답 했다. 이 비율 은 예년 보다 크게 늘 어 난 것 으로 나 타 났 으 며 10.49% 에 불과 했다.

전염병 상황 에서 소비 자 는 이성 적 인 소비 에 편애한다.

신 관 폐렴 의 발생 상황 은 소비자 의 수입, 소비 행위, 소비 심리 등에 어느 정도 부정적인 영향 을 미 쳤 다.그러나 조사 상황 을 보면 영향 의 정 도 는 생각 보다 크 지 않 고 사람들의 소비 행 위 는 이성 적 이다.

소득 에 있어 서 응답자 들 이 부정적인 영향 을 많이 받는다 고 생각 하 는 것 은 6.13% 에 불과 하고 43.38% 의 소비자 가 영향 을 덜 받는다 고 답 했 으 며 28.36% 의 소비자 가 영향 을 받 지 않 았 다 고 답 했다.가정 에서 전염병 으로 인해 일자 리 를 잃 은 소비자 가 있 느 냐 는 질문 에 17.24% 에 불과 했다.

전염병 상황 은 소비 에 어느 정도 영향 을 미친다.조사 대상 소비자 의 62.4% 가 소비 감소, 심지어 소비 욕구 가 전혀 없다 고 답 했 고 35.82% 는 소비 가 영향 을 받 지 않 았 다 고 답 했 으 며 1. 78% 는 소비 가 증가 했다 고 답 했다.

전염병 발생 이후 의상 에 보복 성 소비 가 있 을 지 에 대해 서 는 소비자 의 12.44% 만 이 '77.78%' 라 고 명 확 히 밝 혔 다.

전염병 발생 이후 국내 경제 상황 에 대한 생각 은 대부분 소비자 들 이 낙관적 이거 나 낙관적 으로 생각 하 는 비율 이 54.93% 에 달 했 고 19.82% 만 이 비관 적 이거 나 비관 적 이 었 다.

데 이 터 를 통 해 알 수 있 듯 이 국내 소비자 들 의 소비 행 위 는 점점 이성 적 이 되 고 패션 의 가격 과 디자인 은 소비자 들 이 가장 주목 하 는 두 가지 요소 이다.인터넷 쇼핑 등 보다 편리 한 소비 방식 이 점점 인기 가 많아 지면 서 인터넷 방송 에서 물건 을 가 져 오 는 모델 은 더욱 큰 관심 을 받 을 것 이다.그러나 계층 별 소비 층 의 소비 방식 과 소비 수 요 는 큰 차 이 를 보인다.

하반기 에 국내 의 류 시장의 수요 가 아직도 비교적 저조 한 상태 에 있 기 때문에 방직 의 류 기업 의 경영 에 어느 정도 부정적인 영향 을 미 칠 것 으로 예상 된다.이러한 배경 에서 그 다음 에 방직 의 류 업 체 가 소비자 의 소비 심리 와 소비 수 요 를 어떻게 정확하게 파악 하 느 냐 가 특히 중요 하 다.